Sito di una ONLUS (settore tutela animale)
Setup compliance e scaling spend su account dedicato Ad Grants. Niente DSA per policy. Storia di crescita awareness con conversioni mission-aligned.
100% credito attivato
Credito pubblicitario Google gratuito per la tua ONLUS
Google Ad Grants è un programma di Google for Nonprofits che eroga credito Google Ads mensile gratuito a ONLUS, APS, ETS, fondazioni, organizzazioni di volontariato. Non rimborso, non sconto: budget vero da spendere in campagne Search.
Sembra troppo bello per essere vero? È reale, ma ha vincoli compliance precisi: CTR mensile minimo 5%, Quality Score minimo 3 su tutte le keyword, geo-targeting obbligatorio, almeno 2 ad group con 2 sitelink, niente Performance Max, niente DSA, niente Smart Campaigns.
Il 95% delle ONLUS che attivano il grant da sole lo perdono in 3-6 mesi per non-compliance: CTR sotto 5%, Quality Score scaduto, account sospeso. Il grant è una macchina che richiede manutenzione costante.
Gestiamo Ad Grants per 12+ ONLUS italiane, mantenendo la compliance e generando risultati: lead, donazioni, awareness. Setup iniziale e gestione mensile a costo simbolico. Il valore generato ripaga molte volte il costo del servizio.
Tre esempi di intervento, in settori diversi
Sito di una ONLUS (settore terzo settore)
Recupero account sospeso per CTR sotto soglia. Restructure compliance e nuova keyword strategy. CTR risalito sopra soglia, account riattivato in 30gg.
7,2% CTR post-recovery
Sito di una ONLUS (settore museale)
Setup da zero per realtà museale. Spend stabile su mission keyword. Iscritti newsletter cresciuti significativamente in 12 mesi.
+220% Iscritti newsletter
Setup + gestione Ad Grants completa
Onboarding al programma + gestione mensile per mantenere compliance e risultati.
Onboarding Google for Nonprofits
Setup completo da zero.
Verifica eleggibilità, registrazione TechSoup (verificatore italiano), application Google for Nonprofits, attivazione Workspace gratuito + Ad Grants. Tempistiche: 2-6 settimane.
- Verifica eleggibilità (ONLUS, APS, ETS)
- Registrazione TechSoup IT
- Application Google for Nonprofits
- Attivazione Workspace (Gmail/Drive gratuiti)
- Attivazione Ad Grants
- Setup primo account Ads compliant
Setup account Ads compliant
Struttura che rispetta le regole Google.
Account configurato secondo i requisiti specifici Ad Grants: 2+ ad group, 2+ sitelink per campagna, geo-targeting attivo, conversion tracking obbligatorio, Quality Score monitor.
- Struttura 2+ ad group + 2+ sitelink
- Geo-targeting attivo
- Conversion tracking installato
- QS monitor su keyword
- Niente Performance Max / DSA / Smart
- Bidding Maximize Conversions
Keyword + landing strategy
Usare bene tutto il credito mensile su Search standard è un'arte.
Keyword research per intent informativo (alto volume), landing page per conversione (donazioni, iscrizioni, volontariato), copy che rispetti policy ONLUS Google.
- Keyword research mission-aligned
- Landing page con CTA chiare
- Copy con value proposition
- A/B testing landing
- Conversion goals chiari
- Donation form ottimizzato
Mantenimento compliance mensile
L'80% del lavoro è qui.
Monitor CTR mensile (>5%), pause keyword QS<3, refresh copy ogni 30gg, review query report, fix asset rifiutati, response a alert Google.
- CTR check ogni 7 giorni
- Pause keyword QS<3 immediate
- Refresh copy ogni 30gg
- Query report review settimanale
- Negative keyword aggressivi
- Response alert Google entro 48h
Molte ONLUS perdono il grant nei primi 6 mesi per problemi di compliance
Ad Grants è gratuito ma vincolante. Errori tipici che fanno perdere il grant:
- CTR sotto 5% per 2 mesi consecutivi → grant sospeso temporaneamente
- Quality Score keyword scaduto → keyword pause forzate, account vuoto
- Performance Max attivato → policy violation immediata
- DSA (Dynamic Search Ads) attivati → NON ammessi, account flagged
- Conversion tracking scaduto → spend bloccato a una soglia mensile minima (cap)
- Niente geo-targeting → policy violation
- Asset rifiutati da Google policy review e non ricreati
Il grant è una macchina che richiede manutenzione. Senza, in 3-6 mesi è perso e va ri-richiesto da zero (con probabilità di rifiuto).
Cosa ottieni dal grant ben gestito
Cosa ti porta in tasca
Pattern tipico sui clienti ONLUS dopo 6 mesi:
- Spend effettivo elevato sul credito disponibile
- Traffico organico in crescita al sito ONLUS
- Donazioni online in crescita tracciate
- Awareness brand sulla mission
- Iscritti newsletter e volontari in crescita
- Compliance mantenuta nel tempo
Il grant è un canale ad alto rendimento se gestito bene. Canone di gestione contenuto a fronte dello spend mensile generato sul credito gratuito.
Il processo Ad Grants
1. Verifica + onboarding
Settimane 1-6.
- Verifica eleggibilità
- TechSoup + Google for Nonprofits
- Attivazione Ad Grants
- Setup account Ads compliant
2. Strategy + setup campagne
Settimane 7-9.
- Keyword research mission
- Landing page check
- Setup 3-5 campagne
- Conversion tracking
3. Gestione mensile
Continuativa.
- CTR monitor settimanale
- QS keyword review
- Copy refresh mensile
- Negative + query report
- Reporting mensile
4. Scaling + storytelling
Trimestrale.
- Espansione keyword/topic
- Nuove landing per campagne
- Storytelling case study
- Review trimestrale board
Lo stack Ad Grants
Tool professionali compliance-first.
- Google Ads (account dedicato Ad Grants)
- Google for Nonprofits dashboard
- TechSoup IT per verifica annuale
- GA4 per conversion tracking
- GTM per donation form events
- dashboard BI dashboard ONLUS
- WhatsApp diretto per emergenze grant
Per ONLUS più grandi integriamo CRM (Salesforce Nonprofit, Mailchimp, Brevo) con Ads tracking.
Stack ONLUS gestito
Google Ads 
Google 
Google Analytics 
Google Tag Manager 
Looker 
WordPress 
Mailchimp 
Brevo Google Ads Google Google Analytics Google Tag Manager Looker WordPress Mailchimp Brevo Cosa garantiamo per il grant
Pattern tipico sui clienti ONLUS dopo 6 mesi:
- Spend mensile elevato mantenuto sul credito gratuito
- Compliance mantenuta nel tempo
- Traffico organico in crescita sul sito ONLUS
- Donazioni online in crescita
- QS medio sopra 5 sulle keyword
- Niente sospensioni account
FAQ
La mia ONLUS è eleggibile?
Sono eleggibili: ONLUS, APS, ETS iscritti al RUNTS, fondazioni con codice fiscale specifico, organizzazioni di volontariato. NON eleggibili: enti pubblici, partiti politici, sindacati, scuole pubbliche, ospedali governativi.
Quanto costa la gestione?
La gestione è dimensionata sulla tua organizzazione: dimensione del grant da gestire, numero di campagne, obiettivi (donazioni, volontari, awareness) e livello di reporting cambiano il quadro. Niente listini standard: prima cosa che facciamo è una breve discovery call di 30 minuti per allinearci, poi mandiamo un preventivo scritto entro 48 ore.
Quanto tempo per attivare il grant?
Onboarding TechSoup + Google: 2-6 settimane. Setup account compliant: 1 settimana. Prime campagne live: 4-8 settimane totali da kick-off.
Posso usare DSA o Performance Max?
NO. Su Ad Grants i Dynamic Search Ads NON sono ammessi (policy ufficiale). Performance Max non disponibile per grants. Solo Search standard, structured: 2 ad group, 2 sitelink, geo-target.
Cosa succede se perdo il grant?
Account sospeso temporaneamente per CTR<5% si riattiva in 30-60gg con fix. Account chiuso per gravi violazioni: ri-richiesta da zero, probabilità rifiuto alta. Meglio prevenire.
Posso fare anche campagne paid normali?
Sì, su un account separato. Il grant ha un account suo, le campagne paid normali un altro account. Possiamo gestire entrambi coordinati.
Il grant rimane attivo per sempre?
Sì, finché mantieni compliance + verifica annuale TechSoup. Senza scadenze. È un programma permanente di Google for Nonprofits.
Avete riferimenti ONLUS?
Sì, 12+ ONLUS in gestione, riferimenti verificabili sotto NDA. Recensioni 5★ Trustindex pubbliche.