Credito Google Ads mensile gratuito per ONLUS, APS, ETS, fondazioni. Setup compliance + gestione mensile per mantenere il grant attivo e generare risultati reali.
Google Ad Grants, spesso chiamato semplicemente Google Grants, è il programma di Google for Nonprofits che eroga credito Google Ads mensile gratuito a ONLUS, APS, ETS, fondazioni ed enti non profit di volontariato: fino a 10.000 dollari al mese, circa 329 dollari al giorno di tetto sull'intero account (policy Google, agosto 2026). Non è un rimborso e non è uno sconto: è budget vero da spendere in campagne Search e Performance Max. In pratica, pubblicità su Google gratis per la tua organizzazione. Come consulente Google Ad Grants ci occupiamo di attivarlo e di tenerlo attivo nel tempo.
Sembra troppo bello per essere vero? È reale (nella guida completa a Google Ad Grants spieghiamo il programma passo passo), ma ha vincoli compliance precisi: CTR mensile minimo 5% a livello di account, keyword con Quality Score 1 o 2 da mettere in pausa, geo-targeting specifico obbligatorio, almeno 2 ad group per campagna con 2 sitelink unici, conversion tracking con almeno una conversione al mese e survey annuale del programma da compilare. I tipi di campagna disponibili sono due soli, Search e Performance Max, e vanno combinati con criterio.
Nella nostra esperienza la maggior parte delle ONLUS che attiva il grant da sola lo perde nel giro di pochi mesi, e quasi mai per i risultati: CTR sceso sotto il 5%, keyword con Quality Score 1 o 2 lasciate attive, tracking rotto in silenzio, account disattivato. Il grant è una macchina che richiede manutenzione costante.
Come agenzia e consulente Google Ad Grants seguiamo il programma per 12+ ONLUS italiane: teniamo l'account dentro le regole e lo facciamo produrre contatti, donazioni e visibilità sulle ricerche di missione. Ci occupiamo del setup iniziale e poi della gestione mensile, con un canone contenuto rispetto al credito che l'account arriva a spendere.
Setup conforme e crescita progressiva della spesa su account dedicato Ad Grants. Base Search strutturata più Performance Max per la coda lunga. Visibilità in crescita sulle ricerche di missione, con conversioni coerenti con l'attività dell'ente.
Recupero di un account disattivato per CTR sotto soglia. Account ristrutturato per rientrare nelle regole del programma e nuova strategia keyword. CTR risalito sopra il 5%, account riattivato in 30 giorni.
Setup da zero per realtà museale. Spend stabile su mission keyword. Iscritti newsletter cresciuti significativamente in 12 mesi.
Onboarding al programma e gestione mensile per mantenere compliance e risultati: le tue sponsorizzate Google restano attive e conformi.
Setup completo da zero.
Verifica eleggibilità, application Google for Nonprofits, verifica non profit con Goodstack (il partner che ha sostituito TechSoup), attivazione Workspace gratuito + Ad Grants. Tempistiche: 2-6 settimane.
Struttura che rispetta le regole Google.
Account configurato secondo i requisiti specifici Ad Grants: 2+ ad group, 2+ sitelink unici per campagna, geo-targeting specifico, Display e Search Partners deselezionati, conversion tracking obbligatorio, monitor Quality Score.
Portare il credito mensile su ricerche che contano.
Keyword research sull'intento informativo legato alla missione, landing page costruite per convertire (donazioni, iscrizioni, volontariato), copy che rispetta le policy Ad Grants e le regole Google Ads standard.
L'80% del lavoro è qui.
Controllo del CTR di account sopra il 5% mensile, pausa delle keyword con Quality Score 1 o 2, refresh dei testi ogni 30 giorni, review del report termini di ricerca, verifica che il conversion tracking non si sia rotto in silenzio, ricostruzione degli asset rifiutati, risposta agli alert di Google.
Ad Grants è gratuito ma vincolante. Errori tipici che fanno perdere il grant:
Il grant è una macchina che richiede manutenzione. Senza presidio si arriva alla disattivazione, e nei casi peggiori il grant va ri-richiesto da zero con probabilità di rifiuto alta.
Pattern tipico sui clienti ONLUS dopo 6 mesi:
Il grant è un canale ad alto rendimento se gestito bene. Canone di gestione contenuto a fronte dello spend mensile generato sul credito gratuito.
Settimane 1-6.
Settimane 7-9.
Continuativa.
Trimestrale.
Tool professionali compliance-first.
Per ONLUS più grandi integriamo CRM (Salesforce Nonprofit, Mailchimp, Brevo) con Ads tracking.
Google Ads 
Google Analytics 4 
Google Tag Manager 
Google Search Console 
Looker Studio 
Google Sheets 
WordPress 
Mailchimp Pattern tipico sui clienti ONLUS dopo 6 mesi:
Se siete una ONLUS, un'APS o un ETS iscritto al RUNTS, quasi certamente sì. Google Ad Grants per ONLUS ed enti non profit ammette in Italia associazioni, fondazioni, cooperative sociali, ONLUS, ONG registrate presso il MAECI, organizzazioni religiose e altre organizzazioni non profit. Restano fuori enti e organizzazioni governative, ospedali e organizzazioni sanitarie, scuole, istituti accademici e università. Attenzione a una sfumatura che salva parecchie candidature: la fondazione o la divisione benefica collegata a un'organizzazione sanitaria è ammessa, e lo stesso vale per il braccio filantropico di un ente di formazione.
La gestione è dimensionata sulla tua organizzazione: dimensione del grant da gestire, numero di campagne, obiettivi (donazioni, volontari, awareness) e livello di reporting cambiano il quadro. Niente listini standard: prima cosa che facciamo è una breve discovery call di 30 minuti per allinearci, poi mandiamo un preventivo scritto entro 48 ore.
Dal kick-off alle prime campagne live passano in genere 4-8 settimane. Dentro quel periodo: application Google for Nonprofits e verifica Goodstack, che Google dichiara in 2-14 giorni lavorativi ma che con la raccolta dei documenti dell'ente vale realisticamente 2-6 settimane, più una settimana per il setup dell'account conforme. Le campagne nuove hanno poi bisogno di qualche settimana di rodaggio prima di dare numeri leggibili.
Performance Max sì: insieme a Search è uno dei due soli tipi di campagna che Google offre agli account Grants, e su un grant serve soprattutto a coprire la coda lunga. Google avverte che le campagne PMax del programma potrebbero non essere idonee su tutto l'inventory. I Dynamic Search Ads no, ma non per un divieto specifico di Ad Grants: sono in dismissione su tutto Google Ads, niente nuove campagne da settembre 2026 e upgrade automatico ad AI Max da febbraio 2027. In ogni caso la base resta Search strutturata: 2 ad group, 2 sitelink unici, geo-targeting specifico. Il tetto di spesa di 329 $ al giorno vale per l'intero account, non per la singola campagna.
Dipende dal motivo, e nella maggior parte dei casi si recupera. Un account disattivato temporaneamente perché il CTR è rimasto sotto il 5% per due mesi consecutivi si riattiva in 30-60 giorni: si sistemano campagne e keyword, si riporta il CTR sopra soglia e si chiede la riattivazione. Un account chiuso per violazioni gravi invece va ri-richiesto da zero, con probabilità di rifiuto alta.
Sì, su un account separato. Il grant ha un account suo, le campagne paid normali un altro account. Possiamo gestire entrambi coordinati.
Sì, finché mantieni la compliance e rispondi alla survey annuale del programma. Senza scadenze. È un programma permanente di Google for Nonprofits.
Conta chi segue davvero il tuo account, più dell'etichetta. Un'agenzia Google Ad Grants ti dà struttura e continuità, un consulente Google Ad Grants ti dà un referente unico che conosce la tua organizzazione. Da noi trovi entrambe le cose: un referente fisso certificato Google Partner dal 2018 e il team dietro per reporting, landing page e tracciamento.
Sì, 12+ ONLUS in gestione, riferimenti verificabili sotto NDA. Recensioni 5★ Trustindex pubbliche.
Esperienza diretta con il programma da anni. Conosciamo policy review, alert tipici, fix rapidi per CTR/QS critici. Compliance mantenuta sui clienti attivi.
Conosciamo le specificità del terzo settore: storytelling della missione, donazioni online, volontari trattati come conversione, eventi locali. Il grant vale quanto la strategia che ci metti dentro, altrimenti resta credito che non si spende.
Onboarding Google for Nonprofits + verifica Goodstack + Ads in tempi prevedibili. Niente tempi morti. Prime campagne live entro 60 giorni dal kick-off.
Canone di gestione contenuto, calibrato su chi lavora con budget stretti e deve giustificare ogni euro al consiglio direttivo. Preventivo scritto, nessun extra a sorpresa.
Analisi preliminare gratuita + report sintetico via email entro 48h.
