Nome aziendale, posizionamento di marca, voce e payoff costruiti su analisi competitor e persona di riferimento. Niente naming a sentimento: documento strategico scritto, da usare per tutti i materiali futuri.
La brand strategy è il lavoro a monte che definisce posizionamento, nome aziendale, voce di marca e payoff, fatto con analisi competitor, ricerca di persona target e verifica di disponibilità (dominio, marchio), per costruire una promessa di brand chiara prima ancora di disegnare il logo.
Errore tipico: scegliere il nome in call con i soci, registrare il dominio e poi accorgersi che il marchio è già preso, che il nome confonde con un competitor, o che la promessa non si distingue. La brand strategy fatta bene viene prima del logo, non dopo.
Da Vicenza dal 2008 con oltre 180 progetti seguiti, abbiamo completato 80+ identità di brand: capiamo come si costruisce un nome che funziona, ha il dominio libero, supera la verifica di marchio e regge nel tempo.
Workshop strategico, generazione di 18 candidati nome, verifica dominio .com e .it, controllo marchio EU. Naming finale con dominio principale libero al primo tentativo, payoff costruito su promessa di velocità di delivery.
Posizionamento su distribuzione tecnica europea, naming con riferimento al settore industriale e al territorio. Voce di marca tecnica ma accessibile per buyer non tecnici. Payoff bilingue italiano-inglese per export.
Workshop strategico con i 3 soci, definizione promessa unica, naming con riferimento al territorio veneto, voce di marca formale ma calorosa. Payoff costruito sul tema continuità e affidabilità.
Documento strategico scritto, naming verificato, payoff condiviso. Concretezza, non slide motivazionali.
Da dove parte il brand.
Mezza giornata di workshop con i decision maker per estrarre posizionamento, persona di riferimento, promessa unica, ragione di scelta. Da qui usciamo con un documento strategico che guida tutte le scelte successive (naming, logo, copy, pubblicità).
Nome che funziona, dominio libero.
Generazione di 15-20 candidati nome con razionale strategico, verifica di disponibilità del dominio principale, controllo preliminare di marchio italiano e europeo, test di pronuncia su parlanti italiani. Selezione finale di 3 nomi con vantaggi e svantaggi documentati.
Come parla il brand.
Definizione del tono di voce con esempi pratici (formale/informale, tecnico/semplice, ironico/serio), parole da usare e parole da evitare, esempi di copy applicato a sito, social, email. Ogni copywriter futuro parte allineato.
Frase corta che resta.
Costruzione del payoff (la frase corta sotto il logo) e del claim principale per sito e materiale di vendita. 5-10 candidati con razionale, scelta condivisa con il cliente, applicazioni di esempio (sito, biglietto da visita, email signature).
Pattern che vediamo prendendo in carico brand fatti senza metodo strategico:
Il nostro approccio: posizionamento prima del nome, naming verificato su dominio e marchio, voce di marca scritta, payoff condiviso.
Risultati concreti per imprenditore e ufficio marketing:
Settimana 1.
Settimane 2-3.
Settimana 4.
Settimana 5.
Industry-standard per ricerca, verifica e documentazione:
Figma 
WordPress 
Astro Figma WordPress Astro Quello che ti consegniamo a fine progetto:
Servizio su misura: il preventivo dipende dalla complessità dei requisiti, dalle integrazioni con sistemi terzi (CRM, gestionale, API esterne), dal volume di test richiesto e dal livello di SLA in manutenzione. Prima cosa che facciamo è una discovery call gratuita di 30-45 minuti per capire scope e contesto, poi mandiamo un preventivo scritto entro 48-72 ore. Niente listini standard.
Per un pacchetto base (posizionamento + naming verificato): 3-4 settimane. Per pacchetto completo con voce di marca e payoff: 5-6 settimane. Il workshop iniziale si svolge in mezza giornata, in presenza o in remoto.
Facciamo controllo preliminare di marchio italiano (UIBM) e europeo (EUIPO) per il nome scelto. Il deposito formale del marchio richiede uno studio legale specializzato, su cui possiamo indirizzare. Il dominio invece lo verifichiamo direttamente.
Tecnicamente sì, ma sconsigliamo: senza posizionamento il naming diventa un esercizio di gusto. Il workshop strategico è il filtro che fa scartare nomi belli ma sbagliati per il brand.
Sì, buona parte dei nostri progetti di brand strategy sono per startup in fase di lancio. Pacchetti modulari adattabili al budget early-stage.
No, sono due lavori distinti. La brand strategy è la base scritta che precede il logo. Possiamo gestire entrambi in pacchetto unico, oppure consegnare il documento strategico al designer di tua scelta.
Strategia, naming, design, codice sotto la stessa squadra dal 2008. Niente passaggio di mano tra strateghi e designer.
Niente nomi belli ma già presi. Controllo preliminare di marchio EU e verifica dominio integrati nel processo di naming.
Documento operativo per copywriter futuri. Ogni nuovo collaboratore parte allineato sul tono del brand.
PDF di posizionamento, naming, voce di marca e payoff restano del cliente per sempre. Riferimento per progetti futuri.
Analisi preliminare gratuita + report sintetico via email entro 48h.
